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手游运营成本高北京PK10投注网站 持续产出精品是关键

发稿时间:2017-07-25 来源: 网络文章

 

从研发和运营两个方面来比较,手游的研发成本相对较低,而在运营成本上却高于另外主机和电脑,因此如果仅成本上来看,这三者都是各有特点。

原标题:手游爆发猛投运营成本成致胜秘诀

智能手机全面普及,被戏称为“人体的新器官”。手机游戏借助这一风潮,澳门金沙娱乐官网,成了如今游戏市场的领跑者。

近日,根据美国专门从事电玩市场调查的公司DFC Intelligence发布的报告显示,2016年手机游戏的市场总体获利成长32%,高达380亿美元,首度超越游戏主机与电脑平台。

尽管同是游戏,金沙网址,但所承载平台的不同,也让三者之间存在一定的差异,其中在研发和运营成本方面,手游与电脑和主机游戏也有着根本性的区别。提及这一问题,菠菜游戏创始人朱亮对记者表示,“从研发和运营两个方面来比较,手游的研发成本相对较低,而在运营成本上却高于另外两个平台,因此如果仅成本上来看,这三者都是各有特点的。”

玩手游并不便宜

相比电脑和游戏主机游戏动辄上百元的价格不同,绝大部分的手游都是可以免费下载,特别是在市场份额更大的安卓系统中,国内的手游市场中更是少见付费下载的游戏。

然而这并不意味着玩手游更便宜。

某玩家表示,“以前玩游戏机时,游戏都是一次性投入,后续几乎很少再有什么花费了,玩电脑上的网游时其实就已经有了游戏免费的概念,但是当时更多的费用都是用在时长卡上。到了手游上,游戏和时长都不要钱了,但是你想好好玩,想不买道具那也是不可能的。”

比如《王者荣耀》,其实不花钱也能玩,可几乎所有玩的时间稍微长一点的玩家,就不可能不买点券。冲点券大部分的其实就是用来买皮肤的,除了好看之外,皮肤最大的作用就是对人物会有属性的加成。在两边对战的情况下,同样级别的人物,有皮肤属性加成的自然就比没有的要厉害了。

最便宜的皮肤是288点券,最贵的要2888点券,1块钱是10个点券的换算,光皮肤,最贵的就要近300元,几乎快和一个游戏主机的价格相当了,而且也不可能总只玩一个人物,这上面的花销,就丝毫不会比电脑或游戏主机低了。

发行渠道对于手游运营尤为重要

庞大的用户群体在给手游行业带来丰厚回报的同时,也让这一行业的竞争异常激烈。以发行渠道为例,电脑和游戏主机游戏相对来说发行渠道较为单一,而手游需要面对数量级倍增的渠道,因此仅在运营方面,两者之间的成本就有着极大的区别。

面对纷繁的发行渠道,朱亮也颇为头疼,他告诉记者,“仅从操作系统方面来看,手游就面临着苹果iOS和安卓两种选择,其中安卓方面又有着为数不少的应用市场,并且在手游上还有发行渠道分成的惯例,其中iOS的分成比例在30%,安卓应用商店则在50%至55%之间,这也就意味着你的收入有一定比例是需要给到这些发行渠道的。”

相比之下电脑游戏就没有这样高昂的渠道费用,对于是否可以不用这些应用商店作为发行渠道的问题,朱亮认为,“手游现阶段对于用户获取成本较高的问题是无法解决的,因为尽管应用商店的数量很多,但是却是最有效吸引用户的方式,如果不用,也就意味着用户数量难以提升。”

在大多数手游产品的运营中,不可避免的一个问题就是刷榜,一位有着多年从业经验的匿名人士告诉记者,“刷榜事实上也是手游运营中的成本之一,但是不同企业的刷榜目的并不一样,有的企业将刷榜作为做广告的一种方式,另一种则是为了获得更好看的数据。”

但是刷榜同样伴随着巨大风险,例如iOS平台就有非常严厉的惩罚机制,一旦被发现有刷榜的行为,很可能会导致产品下架AppStore。这位匿名人士表示,“尽管刷榜的确能在一定程度上给带来新增用户,但并不能决定这款手游能否取得市场上的成功。”

研发成本与时间和人力投入直接挂钩

除了运营端,作为游戏行业中的另一个重头戏,研发也同样是不可或缺的一个部分,对于研发成本的差异,有业内人士告诉记者,“相比电脑和主机游戏动辄几年的研发时间,手游则因为需要追赶市场热度,所以通常都在1年之内。”

但是在一款手游的成本中,研发与运营之间的比例并不固定,速途网游戏事业部总经理王佩在采访中对记者表示,“通常一款游戏的研发成本占比会在20%至30%之间,但是这个数值是动态的,会根据游戏在生命周期中的不同阶段,比例也会随之发生变化。”

西山居世游市场总监姜晓川说,“在游戏研发阶段,越是人力需求量大的地方,也一定就是最多占用资金量的地方。同时成本上也与研发周期直接挂钩,特别是对于一些用户量大,需要快速进行版本迭代的产品来说,后期的研发成本也会相应上升。”

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